Héléonie's blog

La poste a sorti récemment _ le 25 mai pour être précise _ un bloc de timbres de collection qui mérite qu'on s'y attarde même sans être un collectionneur passionné. 2,5 millions de blocs ont été produits et ils se vendent fort bien. Mais quelle est la raison de leur succès ?

Leur style tout d'abord. Des timbres de format relatibvement traditionnel : 160x110 mm (les timbres tout en longueur ou de surface importante sont souvent très attirants mais finalement rejetés par les clients qui ont peur de ne pas avoir assez de place sur l'enveloppe). D'autre part, il ne s'agit pas de photo-impression (l'héliogravure est beaucoup plus prisée par les utilisateurs et surtout par les collectionneurs de timbres philatéliques). Enfin, ils ont un sujet fédérateur, le chocolat : comparativement à un timbre géographique, cela touche beaucoup plus de gens, et le thème est assez neutre (face aux timbres "marrants" (tex avery,...) ou aux sujets trop marqués (Jean Moulin, De Gaulle, Calvin,...)

Mais surtout ils doivent leur succès à leur aspect. Il faut dire que le graphiste Pierre-André Cousin a réalisé une belle prouesse en les traitant de manière hyper réaliste. On en mangerait ! Une belle tablette dont chaque carré est un timbre. Tous les morceaux sont différents, évoquant l'histoire du chocolat.

• Cosse et fève de chocolat.
• Un symbole inca, le premier peuple a avoir utilisé le chocolat.
• Le conquistador Hernan Cortès qui a rapporté le cacao en Europe à la cour de Charles Quint.
• L'Alhambra, le palais des rois espagnols, à Madrid.
• Bayonne est la première ville française à accueuillir des ateliers d'extraction de cacao grâce aux juifs qui s'y installe dans le quartier de Saint Esprit en 1609, fuyant la répression espagnole. C'est justement pour fêter les 400 ans du chocolat en France que la Poste sort ces timbres.
• Louis XIII et Anne d'Autriche. Contrairement à ce que son nom indique, Anne est l'infante espagnole et c'est elle, par ce mariage, qui popularise (enfin entendons-nous : cela reste une gourmandise pour les hautes classes sociales qui sont seuls à pouvoir se l'offrir) le chocolat en France et en fait une boisson fort à la mode. Cependant le roi qu'on associe le plus volontiers au chocolat chaud sera leur descendant Louis le XVème qui avait pour cette boisson une véritable passion. Si je ne me trompe il en avait même écrit sa recette idéale.
• Au XIXème, la révolution industrielle permet de démocratiser le chocolat grâce à des extracteurs de cacao tels que celui-ci.
• Une tablette de chocolat.
• Une chocolatière et sa tasse remplie de chocolat chaud.
• Un visage mordant à pleine bouche dans une tablette.

Cependant ce qui remporte définitivement l'adhésion des utilisateurs à ces timbres, c'est une particularité que la plupart connaissent ou qu'ils découvrent au moment de leur achat : la senteur. Je crois que c'est une innovation technologique inédite mais je ne voudrais pas m'avancer. en tout cas c'est une première pour la poste française. Le bloc est imprégné d'une senteur chocolat à l'aide de microcapsules parfumées intégrées à l'encre. D'après François Héry, directeur industriel de Phil@poste, "C'est une odeur pérenne qui peut durer deux ans. Cela a nécessité trois mois de recherches. Quand on frotte le bloc de timbres, l'odeur est encore plus prégnante". Pour ma part je dirais que ça sent plus le cacao que le chocolat, mais ça reste très agréable et fort gourmand.

Après tout, c'est bien la première fois que lécher un carré de chocolat ne nous fera pas prendre un gramme !